Taxis como medio comunicativo (El Sol 2012)

Esta noche hemos podido asistir por primera vez en Bilbao, al Festival Iberoamericano de Publicidad de El Sol. Y en la entrega de premios, entre acciones que ya habíamos visto, grandes campañas y unos excelentes vídeos de televisión y cine (sobretodo argentinos), he podido descubrir también alguna acción de publicidad alternativa que me ha encantado. Y una de esas, es la que os traigo hoy al blog.

Hecha por Ogilvy argentina, para TEDx. TEDx es, resumiendo, una organización sin ánimo de lucro dedicada a un ciclo de charlas para compartir “ideas que vale la pena difundir”, para un público de 1.300 personas y que en 2011 se realizó en Buenos Aires por segundo año consecutivo.

El objetivo de la campaña, era llegar a los ciudadanos comunes de Buenos Aires con las ideas que se contaban en TEDx y conseguir así multiplicar la difusión de estas. Pues hasta ahora estaban dedicadas a un grupo reducido. Y a los creativos de Ogilvy argentina, no se les ocurrió mejor manera de hacer esto que invitar a 50 taxistas de la ciudad a estas charlas, para que escuchasen las ideas y después la difundiesen por toda la ciudad en sus conversaciones en los taxis. Y la idea, funcionó a las mil maravillas. Porque ya sabemos que si hay algo que les encanta a los taxistas, que se les da bien, es eso: hablar.

Da lo mismo que sean las 2 de la tarde, las 7 de la tarde o las 6 de la mañana, ¿quién no ha tenido una profunda charla sobre cualquier cosa con un taxista?

El resultado, de 50 taxistas que fueron a las charlas, por 20 pasajeros al día durante una semana. Un total de 7.000 oyentes de las mejores ideas de las charlas de TEDx. Más de cinco veces más oyentes de los que venía teniendo.

Una acción genial, con un éxito total. No me extraña que se hayan llevado el Gran Sol de Oro a la categoría general de Marketing Directo. ¡Bien merecido!

Os dejo el vídeo:

¡Presiona el botón para añadir drama!

Hoy os traigo una nueva acción de street marketing y marketing viral, que a mí me ha parecido fantástica.

Se trata del lanzamiento en Bélgica del canal premium TNT de películas de alta calidad. Para esto, la agencia Turner Broadcasting System, decidió hacer esta sorprende y fantástica acción. Para la cuál, colocaron un enorme botón rojo en una plaza flamenca cualquiera de un pueblo flamenco normal. Y un anuncio en forma de flecha encima de él en el que se leía "Push to add drama" ("presiona para añadir drama"), que invitaba a los viandantes a pulsar el botón.

Después, simplemente había que esperar y descubrir que es lo que ocurría... Sin desvelaros más, mirar el vídeo:

La recepción que tuvo, tanto la acción, como el vídeo promocional, como el propio canal, no pudieron resultar más exitosas. La acción no sólo encantó en el pueblo, sino que este vídeo promocional hecho a partir de ella, ha sido un éxito viral asombroso tanto dentro de Europa, como fuera incluso. Ha tenido una gran repercusión. Y por si fuera poco, el nuevo canal recién estrenado, está registrando los más altos índices de audiencia. Lo que se dice, una acción redonda. ¡Bravo!

¡Axe Rotation!

Hoy en día, todos conocemos de sobra ya el tipo de campañas que suele hacer Axe. Se han posicionado en un tipo de comunicación provocativa. Que llama sobradamente la atención y que suele crear siempre cierta polémica. Pero que lo hace también con mucha creatividad y en clave de humor. Y siempre, centrándose en un público muy concreto (masculino y un objetivo claro, el género femenino). 

Y es todo esto, esta combinación la que ha hecho que la gente hable de sus campañas y las recuerde. El objetivo lo cumplen.

Y en esa línea han seguido en esta nueva campaña que os traigo hoy aquí. Es una acción muy simple, pero sencillamente genial.

Creo que las imágenes hablarán por sí solas. La acción es la siguiente:

En una puerta de un centro comercial. En la pared fija de al lado de la puerta, hay un cartel en el que está un hombre en la cama. Y en la puerta de al lado, sale otro cartel en el que se ve una mujer metida en la misma cama. Y hasta aquí, pues es un cartel sin nada del otro mundo.

Ahora, el giro, la gracia, viene en lo siguiente... ese pequeño detallito, que convierte este cartel convencional en una acción genial. Y es, que la puerta es giratoria. Y en cada "puerta", cada "sección" o como queramos llamarle de la puerta giratoria, hay una mujer diferente metida en la cama. Con lo que cada vez que alguien entra por la puerta, se ve una mujer diferente en la cama con el personaje que está fijo.

Para mí, el detalle que convierte algo convencional en una genialidad. De una simpleza absoluta, que consigue divertir, llamar la atención y crear un poquito de polémica a partes iguales... una vez más.