Publicidad en Autobuses

Después de que desde las primeras entradas había ido dirigiendo el blog sobre publicidad alternativa en determinados emplazamientos concretos, la semana pasada hice un pequeño parón para hablar sobre dos buenísimos vídeos de street marketing.

Tras este pequeño a parte, esta semana he decidido volver a hablar sobre la publicidad alternativa en un emplazamiento concreto.

Y sí en uno de las primeras entradas hablé sobre publicidad en marquesinas, en esta entrada de hoy lo voy a hacer sobre la publicidad en autobuses.

Es quizás un tipo de publicidad menos común que el de las marquesinas, pero quizás también más impactante. En algunos casos incluso para quién lo ve desde fuera más que para quién se ha montado, que no ha visto la publicidad, pues está en la otra parte del autobús.

La verdad, que he encontrado piezas que de verlas en directo se llamarían seguro la atención y haciendo además, que luego lo comentes con los amigos o compañeros lo que has visto. Hay algunos realmente curiosos.

Aquí os dejo algunos de los más interesantes:

Street Marketing... ¡y acción!

Tras unas primeras entradas en las que nos habíamos centrado en la gráfica y en un emplazamiento concreto para la publicidad alternativa, esta semana vamos a cambiar.

Aquí os dejo un par de vídeos sobre acciones de Street Marketing. Ambos son del 2009, pero muy buenos:

- El primero, de Super Glue 3. No hay nada mejor, que una buena demostración. La cara que se le queda a la gente cuando intenta coger la moneda del suelo y ve el logotipo de Super Glue 3, es digna de mención.

- El segundo, de la Asociación para las familias con Alzheimer. Es un vídeo mítico. Una acción de street marketing simplemente magnífica, una lección de como llegar a la gente, una maravilla de la publicidad alternativa. Lo podrás ver cien veces y no te cansas de apreciarlo. En definitiva, una joya digna de ser recordada y vista un millón de veces, por lo menos.

Publicidad en pasos de cebra

El otro día, mirando algunas referencias, me encontré por la web con una foto sobre una acción de publicidad alternativa hecha por Mc Donald´s en un paso de cebra. Me llamó bastante la atención y me despertó el interés.

Como utilizar algo tan simple como un paso de cebra para hacer street marketing.

Pues una vez puesto a buscar cosas similares, me encontré con una sorprendente cantidad de acciones parecidas, utilizando el paso de cebra como medio para su publicidad. Y además, la gran variedad de productos anunciados. Porque uno puede creer, pues en un paso de cebra podrían anunciarse coches, anuncios de seguridad ciudadana, accidentes, etc. Pero nos encontramos también con empresas tan dispares como cadenas de comida rápida, papelería, chicles, productos de limpieza o una clínica dental.

Y es que a los anunciantes parece convencerles la omnipresencia, el elevado número de posibles localizaciones y la posibilidad inmensa para la estrategia de geotargeting que ofrece algo tan monótono como los pasos de cebra. Y es que es algo que está en todos los lugares, por los que pasa todo el mundo y por el que dependiendo la zona, puedes adivinar mejor el target.

Y es que, hoy en día, los anunciantes y aún más, las agencias de publicidad o comunicación, tienen que ser más creativos que nunca y buscar nuevas formas para llegar al público, para así conseguir romper las barreras que los consumidores nos hemos construido. Cada vez es más difícil sorprender, pero creo que estas que os pongo ahora, lo consiguen en mayor o menor medida:

Máquinas expendedoras

Siguiendo un poco con la interesante temática empezada la semana pasada con la publicidad en un lugar concreto, haciendo de algo corriente algo creativo, esta semana vamos a enseñar la publicidad en las máquinas expendedoras.

Y es que, aquí estamos acostumbrado a ver las típicas máquinas de una compañía, con los típicos colores y la misma publicidad siempre (Coca-cola, Pepsi, etc.).

Pero al igual que vimos con las marquesinas, siempre hay quién tira de ingenio y creatividad, y convierte lo que sería una máquina expendedora más, en una pieza publicitaria que destaca.

Para mí, el gran ejemplo de esto, es la campaña publicitaria de jobsintown.de. Que utilizó las máquinas expendedoras (entre otros emplazamientos) dentro de su campaña de marketing de la siguiente manera:

Life´s too short for the wrong job.

(La vida es demasiado corta para un trabajo equivocado).

Personalmente me parece una campaña fantástica. Me parece muy original, muy bien diseña y que además deja un poso de recuerdo bastante bueno. Porque no se trata de la marca "propietaria" de la máquina la que pone la publicidad, que es lo que suele ser habitual en la mayoría de los casos. En este caso es una empresa ajena a esta, la que utiliza un sólo lateral para hacer esta publicidad, lo que hace que llame incluso más la atención.

Y en una línea muy parecida, aunque en este caso si siendo la marca "propietaria" de la máquina la que hace la publicidad, está hecha la siguiente:

You never know what you´re going to get.

(Nunca se sabe lo que va a conseguir).

Pero esto no se queda aquí. Pues hay marcas, que han ido aún más allá en el mundo de la publicidad y las acciones de marketing directo con las máquinas expendedoras. Y más allá de innovar y ser creativos con sus anuncios en estas máquinas, lo que han hecho es innovar con las propias máquinas o en lo que en ellas ofrecen.

Y es que en los últimos tiempos, cada vez hay máquinas de casi todo. Ya es habitual ver máquinas expendedoras de flores, regalos, paraguas... y hasta marisco o cebo vivo.

Y una empresa como Facebook no podía ser menos en esto tampoco. Y lo que ha hecho ha sido lo siguiente:

¿Que es esta máquina? Pues bien, lo novedoso no es el formato ni la decoración de la máquina, si no lo que "vende". Y pongo las comillas, porque en realidad no vende nada.

Se trata de una máquina disponible en todas las oficinas de la empresa, en la cual hay teclados, ratones, cables y cualquier tipo de material de reparación que pudiesen necesitar sus empleados, y el cual se puede extraer introduciendo la tarjeta de la empresa. Lo que ahorra mucho tiempo en esperas a los trabajadores y ocasiona muchas menos molestias.

Aunque actualmente tan sólo está disponible en las oficinas de Facebook, es posible pedir la máquina por encargo para cualquiera que la quiera poner en su empresa.

Y para finalizar por hoy, me quedo con la acción de marketing directo que idearon los de Coca-cola con una máquina expendedora.

Y lo que hicieron, fue lo que bautizaron como máquina de la amistad:

Se trata de una máquina de 3,5 metros de altura. Lo que obligaba a quién quisiera comprarse una Coca-cola, a pedir la colaboración de un amigo para poder llegar a la ranura. La recompensa: 2x1; dos Coca-colas para compartir, por el precio de una.

Pues con esta máquina convertida en acción de marketing, consiguieron un 1024% más de las ventas habituales en los lugares de venta en los que la pusieron (en ocho países de latino américa).