Taxis como medio comunicativo (El Sol 2012)

Esta noche hemos podido asistir por primera vez en Bilbao, al Festival Iberoamericano de Publicidad de El Sol. Y en la entrega de premios, entre acciones que ya habíamos visto, grandes campañas y unos excelentes vídeos de televisión y cine (sobretodo argentinos), he podido descubrir también alguna acción de publicidad alternativa que me ha encantado. Y una de esas, es la que os traigo hoy al blog.

Hecha por Ogilvy argentina, para TEDx. TEDx es, resumiendo, una organización sin ánimo de lucro dedicada a un ciclo de charlas para compartir “ideas que vale la pena difundir”, para un público de 1.300 personas y que en 2011 se realizó en Buenos Aires por segundo año consecutivo.

El objetivo de la campaña, era llegar a los ciudadanos comunes de Buenos Aires con las ideas que se contaban en TEDx y conseguir así multiplicar la difusión de estas. Pues hasta ahora estaban dedicadas a un grupo reducido. Y a los creativos de Ogilvy argentina, no se les ocurrió mejor manera de hacer esto que invitar a 50 taxistas de la ciudad a estas charlas, para que escuchasen las ideas y después la difundiesen por toda la ciudad en sus conversaciones en los taxis. Y la idea, funcionó a las mil maravillas. Porque ya sabemos que si hay algo que les encanta a los taxistas, que se les da bien, es eso: hablar.

Da lo mismo que sean las 2 de la tarde, las 7 de la tarde o las 6 de la mañana, ¿quién no ha tenido una profunda charla sobre cualquier cosa con un taxista?

El resultado, de 50 taxistas que fueron a las charlas, por 20 pasajeros al día durante una semana. Un total de 7.000 oyentes de las mejores ideas de las charlas de TEDx. Más de cinco veces más oyentes de los que venía teniendo.

Una acción genial, con un éxito total. No me extraña que se hayan llevado el Gran Sol de Oro a la categoría general de Marketing Directo. ¡Bien merecido!

Os dejo el vídeo:

¡Presiona el botón para añadir drama!

Hoy os traigo una nueva acción de street marketing y marketing viral, que a mí me ha parecido fantástica.

Se trata del lanzamiento en Bélgica del canal premium TNT de películas de alta calidad. Para esto, la agencia Turner Broadcasting System, decidió hacer esta sorprende y fantástica acción. Para la cuál, colocaron un enorme botón rojo en una plaza flamenca cualquiera de un pueblo flamenco normal. Y un anuncio en forma de flecha encima de él en el que se leía "Push to add drama" ("presiona para añadir drama"), que invitaba a los viandantes a pulsar el botón.

Después, simplemente había que esperar y descubrir que es lo que ocurría... Sin desvelaros más, mirar el vídeo:

La recepción que tuvo, tanto la acción, como el vídeo promocional, como el propio canal, no pudieron resultar más exitosas. La acción no sólo encantó en el pueblo, sino que este vídeo promocional hecho a partir de ella, ha sido un éxito viral asombroso tanto dentro de Europa, como fuera incluso. Ha tenido una gran repercusión. Y por si fuera poco, el nuevo canal recién estrenado, está registrando los más altos índices de audiencia. Lo que se dice, una acción redonda. ¡Bravo!

¡Axe Rotation!

Hoy en día, todos conocemos de sobra ya el tipo de campañas que suele hacer Axe. Se han posicionado en un tipo de comunicación provocativa. Que llama sobradamente la atención y que suele crear siempre cierta polémica. Pero que lo hace también con mucha creatividad y en clave de humor. Y siempre, centrándose en un público muy concreto (masculino y un objetivo claro, el género femenino). 

Y es todo esto, esta combinación la que ha hecho que la gente hable de sus campañas y las recuerde. El objetivo lo cumplen.

Y en esa línea han seguido en esta nueva campaña que os traigo hoy aquí. Es una acción muy simple, pero sencillamente genial.

Creo que las imágenes hablarán por sí solas. La acción es la siguiente:

En una puerta de un centro comercial. En la pared fija de al lado de la puerta, hay un cartel en el que está un hombre en la cama. Y en la puerta de al lado, sale otro cartel en el que se ve una mujer metida en la misma cama. Y hasta aquí, pues es un cartel sin nada del otro mundo.

Ahora, el giro, la gracia, viene en lo siguiente... ese pequeño detallito, que convierte este cartel convencional en una acción genial. Y es, que la puerta es giratoria. Y en cada "puerta", cada "sección" o como queramos llamarle de la puerta giratoria, hay una mujer diferente metida en la cama. Con lo que cada vez que alguien entra por la puerta, se ve una mujer diferente en la cama con el personaje que está fijo.

Para mí, el detalle que convierte algo convencional en una genialidad. De una simpleza absoluta, que consigue divertir, llamar la atención y crear un poquito de polémica a partes iguales... una vez más.

¡Salva al Oso y al Cazador con Tippex!

Tippex nos trae de vuelta la publicidad interactiva, con el Cazador y el Oso.

Ya el año pasado, Tippex llevó a cabo una campaña publicitaria interactiva, que tenía como protagonistas al mismo oso y el mismo cazador que esta. Entonces, el cazador descubría al oso en su campamento cepillándose los diente. Y tú tenías que escribir en un espacio blanco justo arriba de la ventana, lo que el cazador debía hacer con el oso, habiendo un vídeo diferente para cada respuesta.

En esta última campaña, en este último vídeo interactivo, se lleva a cabo el mismo esquema.

Esta vez, el cazador y el oso están celebrando el cumpleaños de este último, cuando de repente aparece un meteorito directo hacía ellos. Y es entonces cuando empieza la interactividad, el cazador borra con tippex el 2012 del título del vídeo y en ese espacio en blanco, tienes que introducir tú el año en que quieres que sigan con la fiesta de cumpleaños del oso.

Y la diversidad de vídeos que podemos encontrar es tremenda... varios de ellos, doblemente interactivos.

¡Animaos y divertiros explorando los distintos años!

Los años 2.000, 1.000.000.000, -1.000.000.000, son algunos de mis preferidos.

Después podéis probar fechas señaladas, como las de los mundiales, el año en el que el hombre piso la luna o el del derribo del muro de Berlín.

Algunos de los vídeos son muy interactivos, incluyendo un juego como 1980, diferentes bailes como 1975, o graffitis, como 1985.

Pero no os voy a descubrir todo, que ya he destripado bastante.

¡Entrad y descubrid vosotros por vuestra cuenta más!

Cruz Roja, ¡gracias, de todo corazón!

¡Gracias, de todo corazón! Ese es el eslogan de la última campaña sorpresa de la Cruz Roja.

Es una campaña de este mismo año (entre enero y marzo). Y consiste en sorprender, al azar, a algunos de sus socios colaboradores, mostrándoles su agradecimiento.

La Cruz Roja española, con esta creativa campaña, busca agradecer de una manera diferente a sus socios, además de captar a nuevos. No es sólo por lo tanto, una buena campaña de fidelización de los socios ya existentes, si no también de captación.

Y es que, las buenas sorpresas son siempre una buena forma de acercar la marca al público. Y más, si son de manera personalizada, como es el caso. Esta estrategia de sorprender de esta manera, genera recordación en la gente que ve esta campaña, además de buena imagen de marca.

El sistema de elección, es completamente al azar. Eligen a diversos socios anónimos de la Cruz Roja Española, repartidos por todo el país y se idean distintas formas de sorprender a cada uno de los elegidos. Así podemos ver como estos socios han sido sorprendidos en la calle, en centros comerciales, en lugares públicos, a través de personalidades famosas, de clubes deportivos...

Y esto, no es algo nuevo. Pues la Cruz Roja siempre se ha diferenciado por intentar captar de una manera creativa a sus socios. Y en esta campaña en particular, han tomado propuestas bastante ingeniosas, como incluir entre sus cientos de voluntarios la colaboración de personalidades, como el jugador Xavi Hernández o clubes como Unicaja o Hércules.

Es de destacar, que a pesar de ser diferentes sorpresas, todos los actos han tenido un punto en común: la sorpresa. El provocar situaciones de emoción a sus socios, que sin esperarlo, se veían rodeador por un montón de voluntarios de la Cruz Roja con pancartas de agradecimiento con su nombre y vayas personalizadas dándole las gracias.

Y si esta campaña ha tenido este éxito ha sido por dos cosas: la sorpresa de la acción y el hacer protagonista a los propios socios de la Cruz Roja. El hacer a los socios sentirse partícipes, importantes y hacerles ver que están ayudando a mucha gente que se lo agradece. Y el generarles esa emotividad, que se transmite en los vídeos. Ahí esta la clave.

Aquí os dejo algunos vídeos:

Gracias, Anuska (Almería).

Gracias, Rafa (Colmenar Viejo).

Xavi Hernández da las Gracias a Joan (Terrasa).

Y muchos más vídeos como estos, que podéis ver en http://graciasporsersocio.com/

¡A bailar en Ikea!

Una de las últimas estrategias de marketing para incentivar el consumo entre los potenciales compradores de las diferentes marcas en las mismas tiendas, se llama Dance Marketing (`flashmob´).

Esto consiste en que, de repente, los clientes que están en la tienda, se ven dentro de un espectáculo en el que desde las limpiadoras, hasta el personal de seguridad, pasando por cajeras, etc. se ponen a bailar, llegando a contagiar a la gente, que se queda sorprendida en un principio pero que comienza después a sacar fotos, hacer grabaciones o bailar con ellos... en un tono de alegría general total.

Esto crea una imagen acerca de la marca, una ideología sobre la misma.

Esta es una práctica que se suele hacer mucho en metros también, en medio de la calle, etc. Y una de las marcas que más lo lleva a cabo, es Ikea, dentro de sus establecimientos. En Rimini, Pádova, Singapour, Austria, etc. En fin, en todos los países donde está a nivel internacional.

Y también llegó hasta España.

Aquí os dejo los vídeos:

Dance Marketing de Ikea en Madrid.

Flashmob de Ikea en Klagenfurt (Austria)

Oscar Mayer revoluciona los banquillos del Sevilla F.C.

Los campos de fútbol se han convertido de un tiempo a esta parte en un entorno sobre saturado de publicidad ya. En las vayas, en los vomitorios, en las camisetas de los futbolistas, sobre las lonas que ponen en el campo antes de empezar el partido, en las bigas del estadio, en los asientos de los banquillos... un sin fin de publicidad por todas partes vamos.

Y en este contexto, en este entorno, es cada día más difícil poder sorprender en un campo de fútbol con una publicidad. Hay quién lo intenta organizando concursos como tiros de medio campo que está haciendo BBVA, otras iniciativas como partidos 3 contra 3 que organiza Telefónica en algunos campos como San Mamés, utilizando globos aerostáticos con publicidad como se hace en el baloncesto e incluso, como estamos pudiendo observar en el propio San Mamés con el rugido de un león cada vez que el Athletic marca un gol para anunciar los televisores Nevir.

Bien, pues dentro de todas estas actividades de publicidad que intentan captar la atención del espectador, se encuentra la publicidad en los banquillos.

Hasta ahora, los patrocinadores se limitaban a poner el logo en el asiento del banquillo o aprovechaban el marco superior frontal del mismo o la zona trasera para colocar bandas de cartelitos con su logotipo.

Como podemos ver en estas imágenes:

Y es aquí donde aparece de repente la marca de salchichas Oscar Mayer y convierte los banquillos del Sanchez Pizjuán (campo del Sevilla.F.C.) en perritos calientes gigantes.

En un entorno saturado de publicidad en el que es difícil sorprender ya a la gente , aparece Oscar Mayer y consigue su objetivo, destacar sobre todo el resto de la publicidad y crear un enorme impacto sobre la gente.

De hecho, hemos visto todo lo que se ha hablado sobre estos banquillos. Salió en todos los telediarios, en todos los resúmenes del partido de los programas deportivos...

Era algo arriesgado, pero les ha salido bien. Han sabido ver el hueco, darle una vuelta más a lo convencional, a lo que todo el mundo hacía y se limitaba a poner, rompiendo con ello e impactando a la gente, consiguiendo que se hable de la marca en todos los lugares.

Aquí os dejo las fotos del `banquillo caliente´ del Sanchez Pizjuán:

Publicidad en Autobuses

Después de que desde las primeras entradas había ido dirigiendo el blog sobre publicidad alternativa en determinados emplazamientos concretos, la semana pasada hice un pequeño parón para hablar sobre dos buenísimos vídeos de street marketing.

Tras este pequeño a parte, esta semana he decidido volver a hablar sobre la publicidad alternativa en un emplazamiento concreto.

Y sí en uno de las primeras entradas hablé sobre publicidad en marquesinas, en esta entrada de hoy lo voy a hacer sobre la publicidad en autobuses.

Es quizás un tipo de publicidad menos común que el de las marquesinas, pero quizás también más impactante. En algunos casos incluso para quién lo ve desde fuera más que para quién se ha montado, que no ha visto la publicidad, pues está en la otra parte del autobús.

La verdad, que he encontrado piezas que de verlas en directo se llamarían seguro la atención y haciendo además, que luego lo comentes con los amigos o compañeros lo que has visto. Hay algunos realmente curiosos.

Aquí os dejo algunos de los más interesantes:

Street Marketing... ¡y acción!

Tras unas primeras entradas en las que nos habíamos centrado en la gráfica y en un emplazamiento concreto para la publicidad alternativa, esta semana vamos a cambiar.

Aquí os dejo un par de vídeos sobre acciones de Street Marketing. Ambos son del 2009, pero muy buenos:

- El primero, de Super Glue 3. No hay nada mejor, que una buena demostración. La cara que se le queda a la gente cuando intenta coger la moneda del suelo y ve el logotipo de Super Glue 3, es digna de mención.

- El segundo, de la Asociación para las familias con Alzheimer. Es un vídeo mítico. Una acción de street marketing simplemente magnífica, una lección de como llegar a la gente, una maravilla de la publicidad alternativa. Lo podrás ver cien veces y no te cansas de apreciarlo. En definitiva, una joya digna de ser recordada y vista un millón de veces, por lo menos.

Publicidad en pasos de cebra

El otro día, mirando algunas referencias, me encontré por la web con una foto sobre una acción de publicidad alternativa hecha por Mc Donald´s en un paso de cebra. Me llamó bastante la atención y me despertó el interés.

Como utilizar algo tan simple como un paso de cebra para hacer street marketing.

Pues una vez puesto a buscar cosas similares, me encontré con una sorprendente cantidad de acciones parecidas, utilizando el paso de cebra como medio para su publicidad. Y además, la gran variedad de productos anunciados. Porque uno puede creer, pues en un paso de cebra podrían anunciarse coches, anuncios de seguridad ciudadana, accidentes, etc. Pero nos encontramos también con empresas tan dispares como cadenas de comida rápida, papelería, chicles, productos de limpieza o una clínica dental.

Y es que a los anunciantes parece convencerles la omnipresencia, el elevado número de posibles localizaciones y la posibilidad inmensa para la estrategia de geotargeting que ofrece algo tan monótono como los pasos de cebra. Y es que es algo que está en todos los lugares, por los que pasa todo el mundo y por el que dependiendo la zona, puedes adivinar mejor el target.

Y es que, hoy en día, los anunciantes y aún más, las agencias de publicidad o comunicación, tienen que ser más creativos que nunca y buscar nuevas formas para llegar al público, para así conseguir romper las barreras que los consumidores nos hemos construido. Cada vez es más difícil sorprender, pero creo que estas que os pongo ahora, lo consiguen en mayor o menor medida:

Máquinas expendedoras

Siguiendo un poco con la interesante temática empezada la semana pasada con la publicidad en un lugar concreto, haciendo de algo corriente algo creativo, esta semana vamos a enseñar la publicidad en las máquinas expendedoras.

Y es que, aquí estamos acostumbrado a ver las típicas máquinas de una compañía, con los típicos colores y la misma publicidad siempre (Coca-cola, Pepsi, etc.).

Pero al igual que vimos con las marquesinas, siempre hay quién tira de ingenio y creatividad, y convierte lo que sería una máquina expendedora más, en una pieza publicitaria que destaca.

Para mí, el gran ejemplo de esto, es la campaña publicitaria de jobsintown.de. Que utilizó las máquinas expendedoras (entre otros emplazamientos) dentro de su campaña de marketing de la siguiente manera:

Life´s too short for the wrong job.

(La vida es demasiado corta para un trabajo equivocado).

Personalmente me parece una campaña fantástica. Me parece muy original, muy bien diseña y que además deja un poso de recuerdo bastante bueno. Porque no se trata de la marca "propietaria" de la máquina la que pone la publicidad, que es lo que suele ser habitual en la mayoría de los casos. En este caso es una empresa ajena a esta, la que utiliza un sólo lateral para hacer esta publicidad, lo que hace que llame incluso más la atención.

Y en una línea muy parecida, aunque en este caso si siendo la marca "propietaria" de la máquina la que hace la publicidad, está hecha la siguiente:

You never know what you´re going to get.

(Nunca se sabe lo que va a conseguir).

Pero esto no se queda aquí. Pues hay marcas, que han ido aún más allá en el mundo de la publicidad y las acciones de marketing directo con las máquinas expendedoras. Y más allá de innovar y ser creativos con sus anuncios en estas máquinas, lo que han hecho es innovar con las propias máquinas o en lo que en ellas ofrecen.

Y es que en los últimos tiempos, cada vez hay máquinas de casi todo. Ya es habitual ver máquinas expendedoras de flores, regalos, paraguas... y hasta marisco o cebo vivo.

Y una empresa como Facebook no podía ser menos en esto tampoco. Y lo que ha hecho ha sido lo siguiente:

¿Que es esta máquina? Pues bien, lo novedoso no es el formato ni la decoración de la máquina, si no lo que "vende". Y pongo las comillas, porque en realidad no vende nada.

Se trata de una máquina disponible en todas las oficinas de la empresa, en la cual hay teclados, ratones, cables y cualquier tipo de material de reparación que pudiesen necesitar sus empleados, y el cual se puede extraer introduciendo la tarjeta de la empresa. Lo que ahorra mucho tiempo en esperas a los trabajadores y ocasiona muchas menos molestias.

Aunque actualmente tan sólo está disponible en las oficinas de Facebook, es posible pedir la máquina por encargo para cualquiera que la quiera poner en su empresa.

Y para finalizar por hoy, me quedo con la acción de marketing directo que idearon los de Coca-cola con una máquina expendedora.

Y lo que hicieron, fue lo que bautizaron como máquina de la amistad:

Se trata de una máquina de 3,5 metros de altura. Lo que obligaba a quién quisiera comprarse una Coca-cola, a pedir la colaboración de un amigo para poder llegar a la ranura. La recompensa: 2x1; dos Coca-colas para compartir, por el precio de una.

Pues con esta máquina convertida en acción de marketing, consiguieron un 1024% más de las ventas habituales en los lugares de venta en los que la pusieron (en ocho países de latino américa).

Publicidad alternativa en Marquesinas

Las marquesinas siempre han sido un emplazamiento muy recurrente y habitual, para poner diferentes carteles de publicidad. Algo utilizado muy habitualmente por muchos anunciantes, convencional; nada del otro mundo, vamos.

Pero hay quienes han ido más allá. Quién le ha dado una vueltita más a esta ida y ha ido más allá de lo habitual y han roto con la monotonía de ese típico cartelito en la pared de la marquesina, que normalmente pasa con más pena que gloria para la gente. Y lo han hecho convirtiendo la propia marquesina en una acción de street marketing, en lugar de colocar el cartelito y listo. Han utilizado el ingenio y la creatividad, para hacer que su producto no pase inadvertido. Si no que llame la atención y se quede en la mente de los que la ven.

Aprovechándo los minutos que normalmente la gente tiene que esperar a la llegada de su autobús para impactarles directamente (y a los que no lo esperan y lo ven, también).

Aquí dejó estos ejemplos que me han gustado:

Próxima Apertura

Bienvenid@ al blog.

En este blog se hablará sobre publicidad alternativa. ¿Qué es esto? Pues son las nuevas formas y medios de comunicación que buscan las empresas para llegar a sus clientes. Alejándose de los medios tradicionales.

Y con la crisis por la que pasamos actualmente, la publicidad alternativa se ha convertido en una publicidad cada vez en mayor expansión, pues normalmente no cuesta mucho dinero y permite impactar al cliente de forma más directa que la convencional.

Este blog nace con la intención de ir hablando, subiendo campañas y comentando las cosas curiosas que ocurran en torno a la publicidad alternativa: street marketing, art branding, marketing viral, etc.

Siempre buscando las campañas que destaquen por su originalidad y creatividad, que es lo que marca la diferencia y las hace efectivas.

Encantado de encontrarnos.

¡Vámonos!